Ideen werden am selben Tag getestet, an dem sie entstehen. Das ist das Erste, was auffällt, wenn man ein AI-first arbeitendes Marketingteam von innen sieht, und diese Geschwindigkeit ist das Ergebnis einer bestimmten Arbeitsweise, nicht eines einzelnen Tools. Entscheidungen direkt im Team In diesen Teams treffen einzelne Mitglieder viele operative Entscheidungen direkt selbst, unterstützt durch…
Ein Tool für Text, eines für Bilder, eines für Analysen, eines für Automatisierung. Jedes für sich genommen macht Sinn, jedes wird mit guten Argumenten eingeführt. Nach einem Jahr hat das Team fünfzehn Logins und keine gemeinsame Antwort auf die Frage, wofür das Ganze eigentlich gut sein soll. Ich nenne das den Tool-Zoo. Viele Käfige, aber…
Innerhalb weniger Jahre verschieben sich Marketingbudgets spürbar: Ein wachsender Anteil fließt in Technologie und interne Teams, ein kleinerer Anteil bleibt bei externen Agenturen. Diese Verschiebung folgt einer klaren Logik, auch wenn sie in den Budgetgesprächen selten so benannt wird. In Gesprächen mit anderen CMOs höre ich immer wieder dieselbe Größenordnung: Wo vor drei Jahren der…
Der CEO redet über KI-Transformation, Wachstum und neue Geschäftsmodelle. Der CMO redet über Kampagnen, Reichweite und Markenbekanntheit. Beide meinen im Grunde dasselbe Unternehmen, aber sie sprechen selten dieselbe Sprache, und diese Lücke wird gerade größer. Ich habe das in Vorstandssitzungen erlebt, in denen der CMO als einer der letzten Punkte der Agenda behandelt wurde. Eine…